Que es el anchor text o texto ancla
Ya sea por que hayas escuchado que alguien ha usado el término en una conversación, porque estés estudiando marketing digital o simplemente te conseguiste con él mientras navegabas en internet. ¿Qué es el anchor text o texto ancla? Lo vamos a contar de una manera simple, ya seas consultor SEO o escuches este termino por primera vez. ¿Qué es el Anchor Text? Dentro del linkbuilding o estrategia de enlaces, el Anchor Text o texto ancla, es la palabra o frase que funciona como un enlace que te redirige desde el contenido que estás leyendo a otra página que guarda relación con esa frase o palabra. Desde que existe internet, existen también los enlaces de hipertexto, ya que esta es la esencia misma de las webs. En SEO lo que llamamos texto ancla juega un papel importante en el posicionamiento web. Los enlaces están formados por dos partes, la URL a la que te redirige y el texto visible en el que hacemos clic. ¿Para qué se utiliza el Anchor Text? Es un recurso que se utiliza para enriquecer el contenido de un texto, ya que te permite ampliar la información acerca de la palabra sobre la cual se aplica el enlace, y así también le brindas información de utilidad a tu usuario. Sin embargo, su principal uso es estrategias de SEO y de linkbuilding para posicionar páginas con palabras claves específicas. ¿Por qué es importante el texto ancla para el SEO? Como estrategia SEO, el texto ancla se utiliza para dirigir tráfico y así aumentar las visitas a otros posts visibles, por consiguiente, esto mejorará las métricas de visitas. Asimismo, también facilita el aparecer en los buscadores como Google. Un buen texto ancla te permite posicionar palabras claves con mucho tráfico en Google más fácilmente. La manera en la que te puede ayudar el texto ancla para posicionar tu web con una palabra clave específica, es muy sencillo, por ejemplo: Si tu página se encuentra en la 3.ª página de búsqueda de Google utilizando la palabra clave “Bolsos Amarillos” y aunque has intentado no ha subido de posiciones en las SERPS de Google ni utilizando enlaces backlinks. Para mejorar tu posicionamiento es muy sencillo, solo tienes que utilizar nuevos enlaces externos utilizando como texto ancla la palabra “Bolsos amarillos” y sinónimos. De igual forma puedes crear enlaces internos desde tus páginas principales con el mismo texto ancla. De esta manera se te hará más fácil posicionarte en la página de búsqueda de Google. Pero eso sí, debes tener cuidado de no exagerar y solo utilizar esa palabra clave para tus enlaces, puesto que Google podría penalizarte si advierte que es un patrón de enlazado. Tipos de anchor text Existen diferentes tipos de anchor text, y se clasifican acuerdo a la función del texto usado para enlazar a otros contenidos. El clasificarlos ayuda a identificar los patrones de enlaces artificiales y su naturalidad. Es necesario aprender a diferenciarlos para darles su correcto uso Marca Es muy importante que tu marca o identidad sea visible en internet. Si la gente busca tu nombre o marca en Google ganarás relevancia en el buscador. Es por eso que es muy importante que el anchor text mas frecuente sea el de tu marca. Puedes acompañar tu marca con otras plabras claves de forma que Google asocie otro tipo de búsquedas a tu marca como tus productos o servicios. Keyword exacta Se usa la palabra clave que se quiere posicionar en la página a la cual está enlazando. Abusar de este tipo de enlaces no es recomendable porque Google entiende que esto no es algo «natural», Te recomendamos utilizar palabras relacionadas o similares de forma que estás también te ayuden a atraer tráfico orgánico. Por ejemplo, si quieres posicionar como nosotros, agencia de marketing digital puedes utilizar agencia de marketing online. Sinónimos y palabras similares o derivadas Este tipo de anchor text se utiliza para no repetir la keyword insistentemente, y así evitar las penalizaciones de Google Es muy práctico y usado, ya que permite naturalizar los enlaces hacia las webs. Así se logrará posicionar la palabra clave de “Recetas de pan fácil” y se le da valor también a otras keyworks que también pueden atraer tráfico orgánico. Long Tail El anchor text de long tail parecido a la palabra clave que quieres posicionar, pero para este texto ancla se utiliza una palabra clave más larga. Para esto puedes sumarle adjetivos El usar este tipo de anchor text ayuda a posicionar mejor las palabras clave y traete mucho tráfico orgánico ya que estas palabras suelen ser más fáciles de posicionar ya que su volumen de búsquedas es menor. Cómo utilizar el Anchor Text en HTML Si te prefuntas como crear este tipo de enlaces aquí tienes la fórmula. Es necesario conocer el código a usar en HTML: <a href=»URL que queramos»>Este será el anchor text o texto ancla</a> Sin embargo, cuando se trabaja en WordPress, esto no será necesario. Puesto que con el mismo editor se puede agregar el enlace al hacer clic en el apartado “insertar/editar enlace” e introducir la URL hacia donde se va a redirigir. Cómo evitar ser penalizado por Google por el anchor text Google a la hora de seleccionar qué ofrecer a sus usuarios es muy cuidadoso, y por ello el buscador sanciona a aquellas páginas web que crean patrones de enlaces “poco naturales”, ya que advierte esto como spam. Para Google las páginas no naturales son aquellas que su perfil de enlaces ha aumentado vertiginosamente en un escaso periodo de tiempo. Y si además se basan en anchor text fijos estas webs tendrán muchas posibilidades de ser sancionadas. Es por ello que, hay que ser muy cuidadosos al utilizar los anchor text, para evitar las sospechas de Google. Es recomendable no usar ninguna palabra clave que supere más del 15% en perfil de los textos anclas También es imprescindible conseguir una buena cantidad de enlaces externos de marca, ya que le sumaran valor a presencia de la
Qué es un Social Media Manager
De los perfiles profesionales más demandados de los últimos años encontramos la figura del Social Media Manager. Esto se debe a la relevancia que han ido ganando las redes sociales y otras plataformas de internet como diferentes canales para ejecutar acciones de marketing, lo que ha generado la necesidad de crear un perfil profesional que estuviera especializado en este sector, convirtiéndose en una figura indispensable en una agencia de marketing digital. Un Social Media manager debe encargarse de crear la estrategia para una empresa o marca a través de las redes sociales, así como el diseño de un plan de medios para las apariciones en otros medios. El Social Media manager dota a los diferentes medios sociales de un enfoque con una estrategia marcada; es quien prepara y organiza la estrategia en base a los objetivos que se quieran alcanzar y que, más tarde, llevará a cabo el Community Manager. Dentro del departamento de marketing de una empresa, el Social Media Manager es una pieza fundamental para su adecuado funcionamiento ya que es el encargado de definir la estrategia de la parte online y toma las decisiones sobre qué acciones hay que ejecutar en cada momento. Qué debe tener un Social Media Manager Un Social Media Manager debe poseer un amplio conocimiento de las redes sociales, así como todos los recursos y herramientas útiles para su funcionamiento. Asimismo, debe estar al día sobre nuevas campañas de publicidad o nuevas aplicaciones de marketing digital. Por tanto, debe saber los cambios y actualizaciones que se producen continuamente en este sector, para aprovechar e implementar nuevas estrategias o acciones. Una de las principales aptitudes de un Social Media Manager debe ser esa visión estratégica, una gran capacidad para analizar datos y estadísticas y tener grandes dotes de comunicación; la estrategia que llevará a cabo debe ser consensuada con el Community Manager, con el que trabajará codo con codo, pero además deberá mantener una conversación fluida con el cliente para consensuar todas las acciones que se realicen. Para que una estrategia funcione desde el comienzo, el Social Media Manager que la dirija debe ser un gran conocer del sector de la empresa o marca en la desarrolla su labor profesional para poder generar unos contenidos de valor e interés para el target. El Social Media Manager debe tener una gran capacidad para trabajar bajo presión, adaptarse a los cambios que puedan sucederse, aprender a tomar decisiones en poco tiempo y ser una amante de las tecnologías y los nuevos medios interactivos. Cómo es la rutina de un Social Media Manager En su día a día, un Social Media Manager tiene distintas funciones que no solo tienen que ver con los aspectos internos de la empresa, también con otros asuntos externos. Algunas de las tareas habituales de un Social Media Manager son las siguientes: Realizar toda la planificación y la estrategia de Social Media con un enfoque profesional y contenido de calidad que refleje los valores de la empresa o de la marca para la que trabaje. Debe encargarse también de definir unos objetivos precisos que la compañía pretenda alcanzar con las acciones propuestas por el Social Media Manager. Un profesional como el Social Media Manager debe monitorizar todas las acciones que se estén ejecutando en su ámbito para comprobar de esta manera que los objetivos propuestos se están logrando, así como analizar si el ROI (retorno de la inversión) es el adecuado. Además, un Social Media Manager debe realizar un análisis de la competencia. De esta manera podrá ver las estrategias que llevan a cabo sus principales competidores para mejorarlas y conseguir unos mejores resultados para su marca o compañía. El análisis de mercados es una de las principales tareas de un Social Media Manager. Gracias a una contextualización del mercado podrá descubrir las necesidades de sus clientes y satisfacerlas a través de la estrategia que vaya a generar. Por otro lado, deberá mantener una comunicación constante con los Community Manager ya que le va a ayudar durante la planificación de sus labores, le va dar las indicaciones y pautas necesarias y le pondrá al día sobre todas las novedades o cambios que puedan darse a lo largo del día. Todo Social Media Manager debe realizar un análisis y una interpretación de todos los datos y KPIs que le lleguen tanto de fuentes externas como de fuentes internas, en especial de aquellos datos que les hagan llegar los Community Manager. Otra de sus múltiples funciones es la de preparar un plan de comunicación, una estrategia en el caso de que se produzca una crisis de reputación online. Si se diera el caso y llegase a producirse una crisis de este tipo, el Social Media Manager debe cooperar de manera activa en la resolución de la misma. Debe planificar campañas de promoción, sorteos, los anuncios de las redes sociales, eventos, así como lanzamiento de productos. El Social Media Manager tiene que tener conocimientos de escritura creativa ya que será quien se encargue de la estrategia de contenidos, la forma de comunicar, la línea editorial que van a seguir las redes sociales, etc. El contenido es esencial para cualquier negocio. Un redactor puede encargarse de generarlo, pero el Social media Manager debe adaptarlo para los diferentes canales y los diferentes públicos que encontramos en cada uno de ellas y también de diseñar el contenido audiovisual para cada una de ellas. Tener una figura como la del Social Media Manager en la actualidad es fundamental para una empresa ya que conoce el funcionamiento de las redes sociales y va a sacarle el máximo partido a cada una de ellas y a los usuarios que tienen. Creará engagement, construirá una comunidad en torno a la empresa o marca, para cumplir con los objetivos fijados y conocer las necesidades que puedan tener los diferentes usuarios; a través de los diferentes perfiles sociales que gestiones, conseguirá nuevos leads e incrementará ventas y beneficios. Para que todo esto sea así, el Social Media Manager, analizará todos los datos para optimizar
Qué es el Green Marketing y que beneficios aporta a tu empresa
Una de las tendencias para este 2020 es el Green Marketing, conocido también como marketing verde o marketing ecológico. Por su nomenclatura, podemos intuir a lo que se refiere y en efecto se trata del desarrollo, la comercialización y la distribución de productos que minimizan los efectos negativos en nuestro medio ambiente, ofreciendo una respuesta a todas la organizaciones y afectadas por las actividades y las decisiones de una empresa, sobre todas aquellas preocupaciones ecológicas que puedan tener los consumidores o clientes. Nos encontramos con una realidad en la que hemos aprendido a tomar conciencia y empatizar más con el medio ambiente. Por ello, es también ya una cuestión empresarial, por lo que muchas organizaciones se ven en la necesidad de aprender a enfocar y dirigir sus objetivos de la mano con una sostenibilidad ambiental y realizar un balance de las acciones efectuadas durante su actividad. El Green Marketing se encuentra en el terreno de la responsabilidad social corporativa y pretende ser la respuesta hacia un verdadero cambio social y medioambiental. La mayor parte de los consumidores desean y tratan de aportar a la protección el medio ambiente directa o indirectamente, por lo que transmiten su preocupación por la ecología y el impulso a buscar soluciones necesarias para tener un futuro verde. Todo ello deberá estar interiorizado y expresado en los valores corporativos de las marcas que consumen o puedan consumir. El Green Marketing debe buscar y lograr el binomio naturaleza-usuario. Las estrategias a seguir son diversas. Una de las más agresivas y difusivas son las donaciones o inversiones en organizaciones que ayudan al medio ambiente, tales como Green Peace o WWF por poner un ejemplo, a fin de atraer la atención pública hacia los problemas globales de hoy en día. Cómo aprovechar el Green Marketing El Green Marketing está presente en los procesos de fabricación de un producto, ya que durante estos procesos, se protege la naturaleza y el medio ambiente, contaminando menos y concienciando a los usuarios en el momento de su comercialización. Es imprescindible diseñar un modelo de negocio basado en propuestas ecológicas y favorables para la biodiversidad. Proyectos como Zero Cabin Waste de una conocida aerolínea, parte de la sensibilización interna y expansión de buenas prácticas a clientes mediante medidas de prevención y de mejora de la selección de residuos en origen que han logrado evitar la emisión de casi 3.300 toneladas de CO2 a lo largo de los tres años que lleva el proyecto en marcha. Además, muchas tiendas de ropa y de mobiliario se han apuntado a esta tendencia de Marketing ecológico y ofrecen cada vez más productos derivados del reciclaje o bien que no son contaminantes ni generan residuos. Otro ejemplo de ello es el sector de la construcción, en el que podemos encontrar viviendas que han sido diseñadas para que sean construidas con materiales sostenibles, así como la implementación en el uso de maquinarias que reduzca la contaminación acústica. Los hábitos comerciales sostenibles implican: Fabricación ecológica Reducir la huella de carbono reducida o inexistente Minimizar la contaminación del agua o que sea nula. Uso de materiales o ingredientes que renovables o reciclados. Empaquetados ecológicos Reducir el uso de plásticos. El objetivo principal del Marketing verde es obtener beneficios gracias a un desarrollo más sostenible. Además de ser amigable con el medio ambiente, aporta grandes beneficios a las empresas a largo plazo: acceso a nuevos mercados, mayor ventajas competitivas, identificación y lealtad de los clientes por su compromiso ambiental, que se verá proyectado en una imagen más positiva. Beneficios del Green Marketing Ahorro de costos Una de las principales estrategias del Green marketing es el uso de materiales reciclables para la creación de nuevos productos. Y no solo para la creación de nuevos. Los materiales reciclables (vidrio, cartón, papel) sirven para hacer envoltorios, envases y empaques de la misma calidad, pero mucho más económicos. De esta manera estarías aprovechando aquellos materiales que parecían ser solo un desecho y convirtiéndolo en algo nuevo. Si antes destinaban una parte del presupuesto a la compra de bolsas y/o cajas (por poner un ejemplo), ya esto no es necesario. Ahora los materiales reciclables serán tu mejor aliado. Obtendrás mejores resultados económicos, ya que estás gastando mucho menos. Mayores ingresos detrás de un valor agregado A mayor número de personas comprometidas con la preservación del medio ambiente, mayor es el deseo de consumir productos y contratar servicios que satisfagan sus exigencias pro conservación del medio ambiente, aunque implique pagar algo adicional para cumplirlo. Estos productos requieren un mayor esfuerzo y dedicación a la hora de su diseño, elaboración y distribución, y esto se puede traducir fácilmente: su precio debe ser mayor. ¿Por qué? Pues, porque al utilizar materiales reciclables, se renuncia a aquellos productos y/o materiales que se encuentran al alcance de todos y que por lo general, generan un impacto negativo en el ambiente. Se requiere una mayor eficacia y productividad en toda la trazabilidad del producto y en este mundo nada es gratis (lamentablemente). Para un particular quizás es difícil asumir el coste superior de estos productos, pero una empresa sí que puede asumir un pequeño sobre coste en los productos destinados a proteger la biodiversidad ambiental. Mejor imagen Pro-Ambiente Tu empresa al mostrarse preocupada y comprometida a cuidar el medio que nos rodea, será capaz de mostrar a sus clientes una mejor imagen. Cuando tus clientes corroboren que ciertamente, el producto que ofreces no generará estragos o impacto negativo en el ambiente (y en consecuencia tampoco en su salud, ni en la de los suyos), tu marca se verá revalorizada. Así como la imagen de tu empresa y/o marca mejorará considerablemente con los clientes, este hecho se concatenará con posibles nuevos inversores, entidades bancarias o financieras, accionistas, etc. Para lograr satisfactoriamente este punto, tu empresa debe ser transparente. De nada servirá hacer una campaña difundiendo que beneficiarás al medio ambiente, si no es cierto. Hechos y no palabras, remarcando la importancia de ser honesto para cosechar éxito en el mundo empresarial actual. El fin
Publicidad en redes sociales: qué es y como puede ayudarte
¿Conoces las ventajas de la publicidad en redes sociales? ¿Te gustaría saber los tipos de publicidad en redes sociales más destacados? Vamos a explicarte todo lo que necesitas saber para comenzar tu estrategia publicitaria en las redes sociales más conocidas. ¿Qué es la publicidad en redes sociales? La publicidad en redes sociales consiste en mostrar anuncios de pago realizados por marcas a los usuarios de las diferentes redes sociales. Aunque parece sencillo, detrás hay mucho trasfondo, ya que podemos encontrar una enorme variedad de formatos, de métodos de pago y de segmentación de audiencias. Por eso mismo, vamos a ver los tipos de publicidad en redes sociales más conocidos y también las ventajas que puede aportar a nuestra marca. Tipos de publicidad en redes sociales para empresas Facebook Facebook, por ser una de las redes sociales por excelencia, posee una de las plataformas publicitarias más completas de internet llamada Facebook Ads. Aquí podemos crear audiencias segmentadas, es decir, que podremos crear campañas personalizadas según los intereses de los usuarios, adaptando el contenido a ellos. Además, con Facebook Ads podemos crear diferentes formatos de anuncios según lo que necesitemos promocionar, permitiéndonos crear campañas con vídeos, imágenes, post recomendados o enlaces a páginas, tanto de Facebook como externas. Otra característica de la publicidad en Facebook es la posibilidad de elegir el tipo de pago, que se puede hacer en CPM (pago por cada mil impresiones del anuncio) o en CPC (pago por clic en el anuncio), permitiéndonos elegir el que más nos convenga para cada una de nuestras campañas. Instagram Instagram es la red social del momento en la que compartir contenido visual a diario. La publicidad de esta red social se gestiona a través de la plataforma de Facebook Ads. Podemos distinguir varios tipos de anuncios principales: anuncios con foto, con vídeo o con una secuencia de imágenes, todos ellos con enlace a través de una Call To Action. Estos son anuncios que podemos crear desde cero segmentando con las mismas características que en Facebook, por lo que se puede llegar al público que queramos a través de intereses o situación geográfica, por ejemplo. Otra opción de publicidad en Instagram también recomendada es hacer patrocinios de posts propios que han tenido buena interacción, para conseguir mejorarla aún más y darse a conocer. Sin embargo, el tipo de publicidad que más está en auge son los anuncios en Instagram Stories. Se tratan de stories publicitarios que se intercalan entre el resto de stories de usuarios a los que se siguen, y que incluyen un enlace de swipe up para remitir a una landing o una página web. YouTube La publicidad en esta conocida red social de vídeos se hace a través de la plataforma publicitaria de Google Ads, y nos permite anunciar contenido tanto de vídeo como de imagen en YouTube. Permite segmentar nuestra audiencia para mostrar anuncios a usuarios con los intereses que escojamos, optimizando así nuestra inversión publicitaria. Los métodos de pago también son el CPC o CPM. Podremos crear 6 tipos diferentes de anuncios en YouTube: Anuncios TrueView Son anuncios en los que los usuarios siempre ven al menos 30 segundos del contenido. Pueden emplazarse tanto al principio de un vídeo, como en la zona de descubrimiento de la página de YouTube. Anuncios de vídeo no omitibles Son anuncios que los usuarios no pueden saltar. Suelen tener una duración de entre 15 y 30 segundos y se pueden encontrar tanto al principio de los vídeos como intercalados en el mismo. Anuncios de display Es el formato publicitario que aparece en la barra lateral de YouTube, donde se muestra un banner o una imagen con el contenido publicitario. Anuncios de Bumper Son anuncios de una duración no superior a los 6 segundos que se reproducen al inicio de un vídeo. Tarjetas patrocinadas Las tarjetas patrocinadas son pequeñas ventanas emergentes que aparecen sobre los vídeos al pasar el ratón por encima del icono de información. Desde ellas se puede mostrar contenido como texto, imágenes u otros vídeos. Anuncios in-video overlay El formato de anuncios in-video overlay es uno de los más comunes en YouTube y consiste en mostrar un banner publicitario en la parte inferior de los vídeos. Twitter La publicidad en Twitter se realiza a través de la plataforma Twitter Ads. Al igual que con las anteriores, también podemos segmentar a los usuarios, para personalizar al máximo el contenido de las campañas en base a los intereses de los usuarios. Para realizar una campaña en Twitter, tendremos que seleccionar nuestro objetivo, el cual tiene que ir acorde con el formato publicitario que nos interese, ya que Twitter nos permite promocionar tanto vídeos, como tweets, sitios web, perfiles o marcas. También podremos seleccionar en el lugar donde queremos que salgan nuestros anuncios: en perfiles, en resultados de búsquedas o incluso en las cronologías. En Twitter, pagaremos por cada clic o conversión que nos dé. Tendremos que seleccionar lo que estamos dispuestos a pagar por cada interacción, estableciendo un tope en el valor del clic a modo de puja máxima. Otra característica interesante de Twitter son los hashtags promocionados en la sección de Trending Topics, donde podemos ver contenido relacionado con campañas de marcas. LinkedIn Esta conocida red social para profesionales cada vez tiene más usuarios. No es de extrañar ya que es una plataforma en la que podemos generar una red de contactos profesionales, buscar trabajo, compartir proyectos, etc. LinkedIn también cuenta con su propia plataforma de anuncios. En ella podremos diversas tipologías de anuncios, como anuncios de texto, mensajes de InMail (a través de LinkedIn Messenger), anuncios dinámicos con vídeos o incluso contenido patrocinado. Como siempre, segmentando las campañas hacia los usuarios con intereses afines al contenido de nuestras campañas. En LinkedIn tendremos que establecer un presupuesto diario para nuestras campañas empezando por un mínimo de 10 dólares al día, y podremos escoger si pagar por cada clic, por cada mil visualizaciones o por apertura en el caso de los mensajes InMail. Pinterest Pinterest es una red social a la que los usuarios acuden en busca de ideas varias, desde decoraciones para bodas, cumpleaños y eventos hasta formas de organizar los apuntes. Se trata de una plataforma muy visual en la que los usuarios pueden buscar por temáticas. La plataforma publicitaria de Pinterest es