¿Qué es un consultor SEO y qué puede hacer por tu empresa?

Hace tan solo una década, la idea de contratar a un consultor SEO no estaba en la mente de casi ninguno. Es más, ya el hecho de tener un sitio web para nuestra empresa o captar clientes a través de internet era algo innovador. Hoy en día la situación ha cambiado radicalmente y contar con una página web es —junto a tener una cuenta corporativa en las redes sociales más populares— es algo básico y esencial aunque para conocer bien las necesidades de tu negocio siempre puedes contratar una empresa de marketing. Tengamos el proyecto que hagamos, contratar los servicios de un consultor SEO será una inversión muy importante a largo plazo, pues su trabajo y sus orientaciones harán que nuestro negocio pueda ganar visibilidad de manera orgánica, permitiéndonos reducir costes en publicidad de pago en el futuro mientras seguimos captando leads y clientes desde Google y otros buscadores. La importancia de la figura del consultor SEO y por qué nuestra empresa necesita de su ayuda Vale, sabemos que necesitamos la ayuda un SEO profesional para posicionar nuestras webs lo mejor posible en un entorno cada día más competitivo. ¿Pero qué es un consultor SEO y qué tareas lleva a cabo? En pocas palabras, un consultor SEO es un profesional especializado en optimizar una página web de múltiples formas para que esta se posicione lo mejor posible en los buscadores. Para lograr este objetivo de captar tráfico orgánico, los consultores de posicionamiento web son expertos en adaptarse a los cambios y exigencias de Google —y otros buscadores como Bing o Yahoo—. Dado que los factores que afectan al posicionamiento SEO en Google de un sitio web dependen de un número de factores que crece sin parar —superando más de 100 puntos de análisis distintos que el algoritmo de Google revisa constantemente—, un especialista en SEO domina, o al menos entiende bien, ámbitos técnicos muy variados. Por ejemplo, para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento orgánico hace falta que se lleven tareas de optimización en: Arquitectura web. Estrategias de contenidos. Estudios de palabras clave. Cambios de diseño en la web. Modificaciones técnicas como optimización de imágenes o velocidad del servidor. Estos son tan solo unos ejemplos de los campos que un buen consultor SEO debe conocer para llevar a cabo su trabajo. Por supuesto, un profesional del posicionamiento web no necesita ser un experto programador, ni hacer el trabajo de un diseñador gráfico. Pero sí que debe de ser capaz de entender cada uno de los sectores que afectarán, tanto directa como indirectamente, a las posiciones en los resultados de Google. ¿Qué motivos tenemos para contratar a un consultor especialista en SEO? Existen muchas razones por las cuales recurrir a los servicios de un consultor SEO. Nos permiten competir en igualdad de condiciones Todas las empresas líderes de su sector, cuentan con profesionales que se dedican exclusivamente al posicionamiento de sus webs. Si nuestra empresa no cuenta con el apoyo de un consultor SEO, estaremos en desventaja. Sus servicios permiten que nuestra web pueda posicionarse Ligado al punto anterior, si la competencia invierte en especialistas y nosotros intentamos hacerlo por nuestra cuenta y riesgo, nos veremos sobrepasados por ellos con total seguridad. Un consultor SEO sabe qué acciones llevar a cabo y está al día de los últimos cambios que Google tiene previsto incorporar para actuar a tiempo para optimizar el posicionamiento de manera constante. Es una inversión rentable a medio y largo plazo Aunque su efecto a corto plazo no sea muy visible, un buen posicionamiento natural permite abaratar los costes de captación de futuros clientes como ya comentamos un poco más arriba. ¿Qué conocimientos debemos exigirle a un consultor SEO con el que trabajar? Un buen asesor SEO no solo debe tener bajo control todo el aspecto técnico de un proyecto online en lo que se refiere a cualquier elemento modificable de su página web. También tendrá que ser capaz de diseñar y reforzar las estrategias desde puntos estratégicos más allá del sitio web. O dicho de otra manera, facilitar a los redactores las palabras clave que deben usar será tan importante como crear un calendario editorial o adaptar el contenido basándonos en los resultados que se estén obteniendo. Sin olvidar la importancia del trabajo externo a la web como la gestión de redes sociales para apoyar el trabajo del consultor SEO o llevar un control exhaustivo de las métricas del proyecto. Y todo ello informando y orientando a nuestra empresa de cuáles son las acciones más recomendadas dentro de un plan estratégico a largo plazo en lo que respecta al posicionamiento web en los buscadores. Elementos indispensables que un consultor SEO profesional tendrá bajo control Entendimiento absoluto de cómo operan los buscadores, especialmente Google. Conocimiento de los últimos cambios en los algoritmos empleados por Google y sus efectos. Amplio conocimiento en el uso de técnicas White Hat —buenas prácticas— recomendadas por los buscadores. Capacidad de optimización técnica de la web y el servidor que la aloja. Comprender el efecto de las redes sociales y otras maneras de comunicación en la empresa y su efecto general en el SEO. Comprensión adecuada tanto de programación como de diseño web y UX. Tareas que desempeña un consultor SEO en un proyecto Aunque las actividades que un experto en SEO lleva a cabo durante una consultoría son muy variadas, existen unas cuantas tareas que todo consultor SEO tendrá presentes. Existen tantas actividades como modificaciones o necesidades podamos imaginar. Pero en esencia, las siguientes son las más importantes dentro de las tareas que desempeña un consultor SEO. Análisis de palabras clave personalizado Cada proyecto tiene unas palabras clave —también llamadas keywords— que varían en función de las necesidades y objetivos de la empresa. La selección de palabras clave importantes sirve para potenciar desde el primer momento los objetivos de la compañía busca mejorar y optimizar a través del posicionamiento orgánico. Mejoras y optimizaciones de la arquitectura web Un mal diseño de la arquitectura —o distribución de secciones, categorías y enlaces— dentro de una web, afectará tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento en los buscadores como Google de la empresa. Para mejorar la arquitectura web un

¿Qué importancia tienen las notas de prensa para tu empresa?

¿Quieres que tu empresa aparezca en diferentes medios de comunicación? ¿Conoces cómo funcionan las notas de prensa? En este post te contamos la importancia que tienen las apariciones en prensa de tu empresa. No sólo es importante tener una página web profesional, y un buen posicionamiento SEO, tu empresa también merece aparecer en los medios de comunicación. En la estrategia de comunicación que realices o que prepare tu agencia de marketing, debes tener en cuenta la gestión de medios en el panorama actual. Los medios de comunicación, así como los profesionales que los nutren de contenido, necesitan noticias, ¡y no solo de actualidad! Existen otros elementos para valorar la publicación de ciertos contenidos que tengan que encajan dentro de los géneros periodísticos como puede ser la proximidad o la novedad. La redacción de notas de prensa para su posterior envío y publicación es imprescindible cada vez que tu empresa o proyecto sufra un cambio. El contacto con periódicos, revistas o emisoras de radio es esencial para poder comunicar de forma inmediata dichos cambios o avances. De esta forma podrás conquistar a un mayor número de clientes, patrocinadores o socios ya que la nota de prensa no solo cumple con la función de información a los medios de las últimas novedades de tu negocio, sino que es posible que capte la atención del periodista y lo vea como un tema en el que se puede profundizar. Cómo redactar las notas de prensa Cabecera Es lo primero que va a leer el periodista, por eso, debe llevar el nombre y el logo de la empresa y todos los datos que sean necesario para que pueda documentarse de forma adecuada. Titular llamativo Lo más importante para crear un titular es ser claro, conciso y describir de forma llamativa lo que queremos contar para captar más la atención del redactor. Lead La entradilla, el primer párrafo debe contestar a las famosas seis W Qué (What), Quién/Quiénes (Who), Cuándo (When), Dónde (Where), Por qué (Why) y Cómo (How). Así quien transcriba la noticia y la adapte al medio en cuestión lo tendrá más fácil para entender todo y sacarle más jugo. Cuerpo de la noticia Los artículos periodísticos siguen la teoría de la pirámide invertida, que quiere decir que dejamos para el final lo menos importante. En esta parte de la nota de prensa podemos incluir antecedentes anteriores, dar contexto, curiosidades, fuentes, es decir, datos que aporten veracidad y hagan más fiable la noticia. Datos del contacto Nombre del responsable de comunicación con el que contactar en el caso de que el periodista necesites más datos para apoyar su noticia, dirección, teléfono y web. Si quieres tener más posibilidades de que tu nota de prensa se publique, deberías crear una buena base de datos que contenga los datos, correo y teléfono para poder realizar un clipping posterior, de los redactores de medios de comunicación locales, especializados en tu sector y, por último, los de nivel nacional.

Publicidad en redes sociales: qué es y como puede ayudarte

¿Conoces las ventajas de la publicidad en redes sociales? ¿Te gustaría saber los tipos de publicidad en redes sociales más destacados? Vamos a explicarte todo lo que necesitas saber para comenzar tu estrategia publicitaria en las redes sociales más conocidas. ¿Qué es la publicidad en redes sociales? La publicidad en redes sociales consiste en mostrar anuncios de pago realizados por marcas a los usuarios de las diferentes redes sociales. Aunque parece sencillo, detrás hay mucho trasfondo, ya que podemos encontrar una enorme variedad de formatos, de métodos de pago y de segmentación de audiencias. Por eso mismo, vamos a ver los tipos de publicidad en redes sociales más conocidos y también las ventajas que puede aportar a nuestra marca. Tipos de publicidad en redes sociales para empresas Facebook Facebook, por ser una de las redes sociales por excelencia, posee una de las plataformas publicitarias más completas de internet llamada Facebook Ads. Aquí podemos crear audiencias segmentadas, es decir, que podremos crear campañas personalizadas según los intereses de los usuarios, adaptando el contenido a ellos.   Además, con Facebook Ads podemos crear diferentes formatos de anuncios según lo que necesitemos promocionar, permitiéndonos crear campañas con vídeos, imágenes, post recomendados o enlaces a páginas, tanto de Facebook como externas. Otra característica de la publicidad en Facebook es la posibilidad de elegir el tipo de pago, que se puede hacer en CPM (pago por cada mil impresiones del anuncio) o en CPC (pago por clic en el anuncio), permitiéndonos elegir el que más nos convenga para cada una de nuestras campañas. Instagram Instagram es la red social del momento en la que compartir contenido visual a diario. La publicidad de esta red social se gestiona a través de la plataforma de Facebook Ads. Podemos distinguir varios tipos de anuncios principales: anuncios con foto, con vídeo o con una secuencia de imágenes, todos ellos con enlace a través de una Call To Action. Estos son anuncios que podemos crear desde cero segmentando con las mismas características que en Facebook, por lo que se puede llegar al público que queramos a través de intereses o situación geográfica, por ejemplo. Otra opción de publicidad en Instagram también recomendada es hacer patrocinios de posts propios que han tenido buena interacción, para conseguir mejorarla aún más y darse a conocer. Sin embargo, el tipo de publicidad que más está en auge son los  anuncios en Instagram Stories. Se tratan de stories publicitarios que se intercalan entre el resto de stories de usuarios a los que se siguen, y que incluyen un enlace de swipe up para remitir a una landing o una página web. YouTube La publicidad en esta conocida red social de vídeos se hace a través de la plataforma publicitaria de Google Ads, y nos permite anunciar contenido tanto de vídeo como de imagen en YouTube. Permite segmentar nuestra audiencia para mostrar anuncios a usuarios con los intereses que escojamos, optimizando así nuestra inversión publicitaria. Los métodos de pago también son el CPC o CPM. Podremos crear 6 tipos diferentes de anuncios en YouTube: Anuncios TrueView Son anuncios en los que los usuarios siempre ven al menos 30 segundos del contenido. Pueden emplazarse tanto al principio de un vídeo, como en la zona de descubrimiento de la página de YouTube. Anuncios de vídeo no omitibles Son anuncios que los usuarios no pueden saltar. Suelen tener una duración de entre 15 y 30 segundos y se pueden encontrar tanto al principio de los vídeos como intercalados en el mismo. Anuncios de display Es el formato publicitario que aparece en la barra lateral de YouTube, donde se muestra un banner o una imagen con el contenido publicitario. Anuncios de Bumper Son anuncios de una duración no superior a los 6 segundos que se reproducen al inicio de un vídeo. Tarjetas patrocinadas Las tarjetas patrocinadas son pequeñas ventanas emergentes que aparecen sobre los vídeos al pasar el ratón por encima del icono de información. Desde ellas se puede mostrar contenido como texto, imágenes u otros vídeos. Anuncios in-video overlay El formato de anuncios in-video overlay es uno de los más comunes en YouTube y consiste en mostrar un banner publicitario en la parte inferior de los vídeos. Twitter La publicidad en Twitter se realiza a través de la plataforma Twitter Ads. Al igual que con las anteriores, también podemos segmentar a los usuarios, para personalizar al máximo el contenido de las campañas en base a los intereses de los usuarios. Para realizar una campaña en Twitter, tendremos que seleccionar nuestro objetivo, el cual tiene que ir acorde con el formato publicitario que nos interese, ya que Twitter nos permite promocionar tanto vídeos, como tweets, sitios web, perfiles o marcas. También podremos seleccionar en el lugar donde queremos que salgan nuestros anuncios: en perfiles, en resultados de búsquedas o incluso en las cronologías. En Twitter, pagaremos por cada clic o conversión que nos dé. Tendremos que seleccionar lo que estamos dispuestos a pagar por cada interacción, estableciendo un tope en el valor del clic a modo de puja máxima. Otra característica interesante de Twitter son los hashtags promocionados en la sección de Trending Topics, donde podemos ver contenido relacionado con campañas de marcas. LinkedIn Esta conocida red social para profesionales cada vez tiene más usuarios. No es de extrañar ya que es una plataforma en la que podemos generar una red de contactos profesionales, buscar trabajo, compartir proyectos, etc. LinkedIn también cuenta con su propia plataforma de anuncios. En ella podremos diversas tipologías de anuncios, como anuncios de texto, mensajes de InMail (a través de LinkedIn Messenger), anuncios dinámicos con vídeos o incluso contenido patrocinado. Como siempre, segmentando las campañas hacia los usuarios con intereses afines al contenido de nuestras campañas.   En LinkedIn tendremos que establecer un presupuesto diario para nuestras campañas empezando por un mínimo de 10 dólares al día, y podremos escoger si pagar por cada clic, por cada mil visualizaciones o por apertura en el caso de los mensajes InMail. Pinterest Pinterest es una red social a la que los usuarios acuden en busca de ideas varias, desde decoraciones para bodas, cumpleaños y eventos hasta formas de organizar los apuntes. Se trata de una plataforma muy visual en la que los usuarios pueden buscar por temáticas. La plataforma publicitaria de Pinterest es

Vender por Instagram: La mejor guía para conseguir clientes

Vender por Instagram puede ser todo un reto si no tenemos las claves sobre el funcionamiento de esta red social. Por eso mismo, hemos preparado esta guía en la que te contamos todo lo necesario para poner a punto tu perfil y crear contenidos que consigan vender más por Instagram. Generar un buen perfil de marca para vender por Instagram Antes de ponernos de lleno a generar contenido, debemos tener nuestro perfil de marca en Instagram perfectamente optimizado. Para ello, vamos a ver los elementos con los que debe contar. Eso sí, desde un primer momento vamos a convertir nuestro perfil de Instagram en un perfil de empresa. Para ello, accederemos a nuestro perfil y haremos clic en “Cambiar a cuenta profesional”. Tras esto elegiremos la opción de empresa y completaremos los datos siguientes: Nombre de usuario Tenemos que pensar en un nombre acorde a la marca y que sea sencillo de recordar. Por ejemplo, si somos una floristería llamada “Pétalos” nuestro usuario podría ser: @petalos, @petalosfloristeria, @petalosflores, @floristeriapetalos, etc. Foto de perfil Colocaremos la foto de nuestro logo o, en caso de que no encuadre bien, lo ideal sería crear una forma de ese logo simplificada pero que siga identificándonos. Debe tener buena calidad para que no se vea borrosa. Nombre visible El nombre visible es aquel que aparece justo debajo de nuestra imagen de perfil. Aquí podemos poner simplemente el nombre o aprovechar para ser más descriptivos. Siguiendo con el ejemplo anterior, podría ser “Floristería Pétalos” o bien “Pétalos: flores y arreglos para bodas”. Biografía También conocida como bio, es el lugar en el que describir brevemente quiénes somos, lo que hacemos o cualquier dato relevante. Es muy recomendable incluir en la bio emojis y hashtags relacionados. Por ejemplo: 💐 Especialistas en #bodas en exteriores 🌸 Decoración de #flores para eventos y actos Cabe destacar que en la biografía no hace falta que incluyamos número de teléfono ni email, ya que ese dato lo configuraremos directamente para que aparezca un botón desde Instagram. Sin embargo, si preferimos ponerlo para que quede más visible también es una opción válida. Link Lo ideal es incluir un link acortado (mediante alguna herramienta como Bit.ly) y que esté trackeado para reflejar luego esos datos en Google Analytics. En principio podemos poner un acceso a nuestra web principal, pero a medida que hagamos campañas, podremos cambiarlo por otros enlaces que nos convengan más. Por ejemplo, para registrarse en nuestra web, para ver contenidos del blog, etc. Categorías de burbujas o destacados de stories Es recomendable tener varias burbujas con destacados por categorías. Todas ellas deben tener una imagen o cover, y deben ser similares, seguir un mismo estilo para que no parezca todo un batiburrillo de cosas sin sentido. Por ejemplo, siguiendo el mismo ejemplo podemos tener una burbuja llamada “Bodas”, otra llamada “Consejos” (sobre el cuidado de plantas, flores o decoración) y otra “Novedades”. Datos de contacto Desde el perfil de empresa de Instagram da la opción de poner número de teléfono, correo electrónico y dirección física, si la hay. Es muy recomendable completar toda la información de contacto para facilitar a los usuarios que se pongan en contacto con nosotros. Botón de llamada a la acción Es una opción que ofrece Instagram para perfiles de empresa y que puede venir bien para determinadas promociones o campañas. No se suele utilizar mucho, a excepción de ocasiones concretas. Estrategia de contenidos para vender por Instagram Aquí llega la parte más o menos complicada. Para conectar con nuestro público en Instagram con el fin de vender más, necesitamos postear contenido de calidad y que sea interesante para ellos. Aquí se recomienda realizar todo un plan de redes sociales en el que se contemplen todos los contenidos del año (fotos, sorteos, vídeos de campañas, eventos, etc.). Sin embargo, para empezar poco a poco podemos hacerlo de mes en mes. No debemos olvidar adaptar nuestros contenidos a campañas de grandes ventas como Rebajas o Black Friday. Posts de Instagram Tenemos que encontrar la forma de colocar fotos y vídeos que atraigan a los usuarios, por lo que deberemos buscar la forma de generar contenido. ¿Cómo? O bien nosotros mismos si tenemos algunos conocimientos sobre fotografía, podemos hacer sesiones de fotos con producto o en la que aparezcan personas con el producto (en el caso de la ropa por ejemplo), o bien podemos contratar creadores de contenidos. De aquí surgen dos vertientes: podemos contar con fotógrafos profesionales que nos diseñen una sesión en la que generar contenidos varios para el mes o podemos contar con fotógrafos aficionados pero de calidad que acepten colaborar a cambio de producto (si no tenemos mucho presupuesto). También podemos subir imágenes de otros contenidos como frases, consejos, memes o chistes, todo depende del tipo de marca que seamos y lo que mejor encaje con nosotros. Hay que tener en cuenta que debemos mezclar contenido que interese con contenido de producto/servicio propio, ya que el objetivo final es vender. Funciona muy bien postear fotos de producto emplazado en su lugar de uso, es decir, para una tienda de decoración que quiere vender una mesa, no sube una foto de una mesa con fondo blanco, sino que sube una foto de un bonito salón al que no le falta detalle. Al subir este tipo de fotos es muy importante etiquetar los productos si es posible gracias a Instagram Shopping (lo veremos más adelante). Si no podemos hacer esto, siempre es conveniente poner en alguna parte del comentario de la foto el número de referencia de producto para que la gente pueda buscarlo en la web o tiendas. Instagram Stories Instagram Stories es un lugar con más posibilidades para el contenido, ya que como solo duran un día (excepto los que guardamos en destacados) podemos hacer cosas con más libertad, e incluso pruebas. Es recomendable hablar con los usuarios y conocerlos, por lo que siempre podemos subir stories con preguntas de respuesta abierta, encuestas o incluso hacer pequeños tests divertidos para que conozcan la marca. Por supuesto, los stories también tienen muchas posibilidades a nivel de diseño, podemos incluir stickers, vídeos, fotos, vídeos divididos en varios stories, etc. Una vez superados los 10.000 seguidores, podremos incluir en cada uno de nuestros stories un enlace de swipe