¿Que es Google Discover y como beneficiarte de esta funcionalidad?
El 96% de las búsquedas de contenido en España se realizan a través de Google, cuando hablamos de busquedas nos referimos a la acción de un usuario de introducir una palabra clave en el buscador y que nos muestre todos los resultados de los que dispone. Pero ¿y si fueran los contenidos los que aparecieran de forma automática para satisfacer nuestras necesidades? ¿podría Google crear una herramienta que intuyera nuestras preferencias a la hora de ofrecernos información de interés? pues sí, se llama Google Discover, y como bien indica su nombre, su misión es ayudar a descubrir contenidos que nos sea de nuestro interes. Pero, ¿qué es realmente Google Discover y cómo funciona exactamente? Vamos a verlo en este artículo, donde intentaremos dar respuesta a estas y a otras cuestiones. ¿Qué es Google Discover? Google Discover es una función de Google que apuesta por ofrecer contenido relevante basándose en los gustos y preferencias de los usuarios, y para ello el gigante tecnológico se pone a trabajar con toda la información que tiene de nosotros: localización, app instaladas, historial de búsquedas y de compras, etc. Y es que Google conoce mejor que nadie a sus usuarios y por eso no es de extrañar que, la no tan nueva función de Google, cuente con casi 1000 millones de usuarios activos en todo el mundo. Si bien la intervención como usuario en Google Discover es prácticamente nula, sí que podremos darle algunas indicaciones sobre el tipo de contenido que queremos ver, ajustándolo y personalizándolo a nuestro gusto. Y aunque estos contenidos suelen ser en su gran mayoría noticias, la oferta de Google Discover es amplísima e incluye predicciones meteorológicas, cotizaciones de bolsa, estrenos de cine, eventos culturales, tendencias musicales, videos de Youtube, acontecimientos deportivos, etc., descubriendo así nuevas experiencias en la oferta de contenidos que te ofrece internet. ¿Cómo funciona Google Discover? Esta herramienta de Google capaz de predecir contenido de tu interés no solo se alimenta de búsquedas recientes e intereses, y es que las tendencias combinan a la perfección con un contenido evergreen, ya que es un contenido relevante que no pasa de moda, evitando así que este quede sepultado entre el resto de noticias. Si usas Google Discover podrás seleccionar tanto las categorías de tu interés para aprovechar al máximo todas sus funciones, como los idiomas, de momento solo está disponible en español e inglés, aunque no se descarta incorporar otros idiomas. Si te estás preguntando cómo acceder a esta herramienta, debes saber que actualmente solo está disponible en dispositivos móviles. Podrás acceder, activar y desactivar Google Discover desde tu Smartphone de dos formas: Si tu Smartphone es Android esta función viene de serie Puede que, aunque el acceso a Google Discover desde un dispositivo Android venga incorporado, algunos usuarios no vean útil esta herramienta de Google y decidan no hacer uso de ella. Por suerte existe la posibilidad de activarlo y desactivarlo según tu preferencia.as 1. Accede a Google Discover con tu Android, deslizando el escritorio a la izquierda del todo. 2.Pulsa en ajustes que son los 3 botones en Vertical. 3.Dentro de ajustes vamos a General. 4. Una vez en General vamos a la opción de Discover y ya tendremos la opción de Activarlo o Desactivarlo, asi de sencillo Mediante la app de Google (iOs) En este caso Google Discover no tiene módulo en el escritorio, sino que está dentro de la aplicación de Google. La forma más sencilla de desactivar esta función es eliminando la propia aplicación, pero si deseas conservarla para realizar búsquedas hay otra manera de hacerlo: 1.Abre la aplicación de Google Chrome 2.Pulsa en los 3 votones Verticales y acude a Configuración 3. En configuración busca la opción de Discover y ya podrás Activarlo y Desactivarlo ¿Cómo sacarle partido a Google Discover? Sería conveniente recordar que la inteligencia artificial de Google es la encargada de decidir qué información es relevante y cual no, independientemente del tipo de contenido, por ello es fundamental publicar contenido interesante enfocado a los usuarios. Cada vez que Discover muestra una tarjeta de contenido de tu web se incrementará en uno las impresiones de la URL asociada a esa tarjeta en la sección Google Discovery. Cuando se multiplica esa impresión por varios centenares y se repiten los contenidos, se generarán clicks y a su vez mejorará el CTR. Y serán precisamente esos contenidos con mejores métricas los que realmente quieran ver nuestra audiencia. ¿Y a quién no le interesa saber lo que demanda nuestra audiencia? Sin embargo, para acceder a estas métricas en Search Console (herramienta gratuita para el SEO de Google) se necesitaría de un dominio con un determinado tráfico durante los últimos 16 meses. Solo teniendo la certeza del contenido que funciona se podrá tanto planificar un buen calendario editorial como ejecutarlo. Si tienes una estrategia que le gusta a Google y logras aparecer en Google Discovery, tus métricas se dispararán. Si quieres contratar una agencia de posicionamiento SEO para hacerlo por ti, no dudes en contactarnos. ¿Cómo aparecer en Google Discover? Aunque no existen trucos definitivos a la hora de aparecer en Google Discover, el contenido sigue siendo la clave. Como hemos hablado al principio, Google utiliza todo aquello que conoce de los usuarios para generar contenido de valor, así que ten paciencia y profundiza en tu buyer persona, y mejora la experiencia de los usuarios con contenido de calidad e imágenes grandes. Para ello puedes ayudarte de una buena estrategia de contenidos con el fin de conseguir los mejores resultados. Por último, se recomienda utilizar la tecnología AMP en tu página web, ya que el tiempo de carga es casi instantáneo y la experiencia a pantalla completa es magnífica. Si quieres saber qué es y cuáles son los beneficios de la tecnología AMP, este post podría interesarte ¿Que es el AMP y como afecta al SEO? Conclusión Google Discover se presenta como una gran oportunidad para hacer crecer tu empresa, ten en cuenta que esta función no solo te permitirá dar visibilidad a tu marca
Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos
A menudo se habla de lo importante que es cuidar el contenido para elaborar una buena estrategia de marketing, pero ¿qué es el marketing de contenidos? ¿para qué sirve? ¿Qué pasos hay que dar? En este post repasaremos el concepto y te daremos las claves para crear una buena estrategia de contenidos y los pasos que debemos seguir para ponerlo en práctica. ¿Qué es el marketing de contenidos? El marketing de contenidos, también conocido como content marketing, es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo atraer, involucrar y generar valor a los usuarios mediante la creación de contenidos relevantes y valiosos. Este enfoque de Marketing estratégico se diferencia del marketing tradicional principalmente en el método de comunicación: mientras que el método tradicional emplea solo una vía, el marketing de contenidos permite tener relaciones bidireccionales y feedback con los usuarios, mostrando interés por lo que se tiene que decir y lo que se dice de ellos. Se trata de un concepto que, aunque está muy de moda en la actualidad, sabemos que la primera referencia de marketing de contenidos data de 1732 cuando Benjamin Franklin publicó “el Almanaque del pobre Richard” para promocionar su imprenta y lo acompañó de predicciones del tiempo, consejos sobre el cuidado del hogar y rompecabezas. Para hacer un buen trabajo y que funcione, es fundamental tener una estrategia, una guía sobre la que asentarte y sobre la que ir trabajando esos contenidos de valor añadido que vas a ofrecer antes de pedir nada a cambio. ¿Qué ventajas tiene el marketing de contenidos? El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta esencial en las estrategias de marketing digital obteniendo beneficios a medio plazo. Y es que, en la realidad del mercado, generar contenido útil a los usuarios, aportando valor y sin ser intrusivos con la publicidad digital es la forma más efectiva de llegar al público objetivo.Pero ¿qué ventajas tiene para tu marca aplicar el marketing de contenidos? Una página web más atractiva y mejora del SEO Crear contenido atractivo y original es la mejor forma de mejorar el posicionamiento SEO de una página web, y es que para Google un buen contenido es fundamental para aparecer entre las primeras opciones en los motores de búsqueda. El objetivo del Seo en el content marketing es maximizar las visualizaciones de tu página web conectando con el mayor número de personas posibles con la esperanza de que se conviertan en futuros clientes de la marca. Mejorar la notoriedad de marca La notoriedad de marca es la capacidad que tiene el público de identificar y reconocer una marca entre el resto, por ello es tan importante cuidar el contenido como compartirlo de forma regular. Mantener una relación cercana e interactuar con unos usuarios cada vez más exigentes, con un contenido de calidad, mejorará la imagen de marca destacando así entre la competencia. Fideliza a tus clientes Sin duda, uno de los beneficios más importantes del content marketing es fidelizar clientes, sin embargo, no ha sido una prioridad para otras estrategias de marketing donde prima la captación de clientes por encima de la satisfacción de los mismos, y es que trabajar para crear relaciones estables y satisfactorias entre la marca y los clientes con un contenido de valor no solo es más eficaz a la hora de fidelizar clientes, también es más barato que atraer a clientes nuevos. Tipos de estrategias para hacer marketing de contenidos La oferta de contenidos en Internet para captar la atención de los consumidores es múltiple y variada, y dentro de cada estrategia de marketing de contenidos hemos destacado estos tipos: Blogging o Creación de un Blog Los blogs siguen siendo el clásico en lo que a contenido web se refiere. Es sumamente importante posicionarnos en Google con contenido relevante con el objetivo de destacar entre la competencia manteniendo siempre una buena estructura y un tono adecuado en la información. Social Media o Redes Sociales El contenido y las redes sociales siempre van de la mano y es una herramienta perfecta para humanizar una marca y acercarla a su público objetivo. Las redes sociales brindan una gran cantidad de información útil para conocer las necesidades de los usuarios para poder asi ofrecerles un mayor y mejor contenido. Uno de los principales objetivos del marketing de contenido en redes sociales es la de mantener una comunidad activa y con un compromiso con la marca creando una conexión que va más allá de una transacción comercial. Como ves una buena gestion de las redes sociales de tu empresa te puede ayudar a mejorar y conseguir tus objetivos Crear un Podcast El podcast es una nueva herramienta de comunicación que ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años y que nos acerca a un público joven por la facilidad de descargar y escuchar el contenido desde sus dispositivos móviles. Muchas empresas apuestan por esta alternativa para crear contenidos originales, creativos y de calidad con el objetivo de atraer a clientes potenciales, dado que les permite una comunicación directa con los usuarios Creación de Videos Los videos son un elemento principal en cualquier estrategia de marketing de contenidos tanto en redes sociales como en distintas plataformas por su facilidad por atraer y emocionar. Los contenidos audiovisuales son muy fáciles de consumir y generan mayor engagement. Sabemos que la creación de videos puede ser algo muy personal, un video bien definido y bien ejecutado puede ayudar a tu marca a destacar frente a la competencia, por ello siempre es recomendable contar con un equipo creativo que te ayude a elaborar un video de marketing impactante que haga llegar clientes a tu negocio Infografías Las infografías son imágenes que contienen información concreta sobre algo y nos permiten transmitir lo que queremos de una forma muy visual y concisa Este tipo de contenido tiene la venta de atraer al consumidor con una primera impresión debido a que es más sencillo procesar una información visual que un texto. ¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos para tu negocio? 1.
¿Qué es y cómo medir la reputación online?
Mucho se habla sobre lo que es la reputación online, pero lamentablemente no se le da la atención que realmente necesita. Si bien, su definición involucra a una marca, lo hace en mayor medida con los usuarios. Y son justamente los usuarios los únicos que hacen posible que una web sea o no relevante en internet. Más aún si se trata de un negocio que requiere de seguidores para convertirse en tendencia dentro del mercado digital. Así que si necesitas saber qué es la reputación online o cómo medir la reputación online, te lo comentamos a continuación. ¿Qué es la reputación online? En primer lugar, la reputación online no sólo tiene que ver con las opiniones que surgen en la red en torno a tu web o negocio. Sino a todo aquello que hace que tu marca sea relevante y por ende, la hace ganar prestigio en internet. Podría decirse que se trata de indicadores en los que predomina el comportamiento de tu público objetivo. La forma en la que se involucran con tu marca y cómo reaccionan frente a una acción de compra según su experiencia en el portal. ¿A qué se debe la importancia de la reputación online? Si bien es cierto, la reputación online requiere de algunos aspectos para que un sitio pueda generar el impacto deseado ante los usuarios. Por ejemplo, cuando un sitio no posee una buena estructura no se encuentra bien diseñado, será poco relevante. Dicho de otra forma, para Google es una web sin autoridad y por ende, no podrá ser visualizada por los usuarios. Esto limita el tráfico orgánico porque no aparece en los resultados dentro de los motores de búsqueda. Veamos un ejemplo clave, tienes un blog de marketing online y tu información es de calidad, pero, aun así, no tienes las visitas que esperas. Seguramente, estás descuidando algunos aspectos relacionados al posicionamiento o algún usuario te ha dejado una opinión negativa. De darse una falla en el posicionamiento, Google no podrá determinar que tu página es relevante y no la mostrará a los usuarios. Mientras que, si has recibido una opinión negativa, otros usuarios lo tomarán en consideración, al momento de entrar en tu sitio. Así que, si cuidas tu web y todo lo que la involucra, podrás garantizar que tu negocio puede generar los ingresos que deseas. Además, podrás ganar la confianza de tus seguidores, recibir más visitas y conseguir un sitio relevante. ¿Cómo medir la reputación online? ¿Crees que necesitas cuidar tu web para ganar reputación online? Esto no lo puedes hacer si no sabes cómo medir la reputación online. Antes de hacer cualquier cosa, es fundamental conocer el puesto de reputación que ocupa tu portal. Esto lo puedes hacer siguiendo algunos pasos que podrán aclarar tus dudas. No requerirás de nada excepto de hacer una serie de búsquedas en Google. Ten presente que debes revisar la primera y la segunda página de resultados. Veamos: Haz una búsqueda por nombre de tu marca. Realiza una búsqueda indicando el producto o servicio destacado de tu sitio. Filtra la búsqueda colocando el producto y opiniones, luego coloca tu marca y opiniones. Finaliza con una búsqueda por palabras claves. Ahora bien, si necesitas saber qué o cuáles palabras claves te están generando mayor tráfico, entonces debes ingresar a Search Console. En la sección de Tráfico de búsqueda, da inicio al Análisis de búsqueda y espera los resultados. Allí se mostrará en detalle la información que necesitas para comenzar a idear una estrategia que te permita mejorar tu reputación online. Incluso podrás realizar búsquedas relacionadas a tu competencia y así, darte una idea de los aspectos en los que tienes que mejorar. Recomendaciones para mejorar la reputación online de tu web Ahora que conoces la importancia de la reputación online y la forma en la que puede llegar a afectar a tu negocio, es momento de cambiar. Y hablamos de cambiar a la forma en la que has trabajado hasta ahora y que por mucho puede estar limitando tu éxito. Sin más, te ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar tu reputación online eficazmente y en poco tiempo. Crea un ambiente de confianza Una marca está destinada al éxito cuando sus usuarios se encuentran vinculados a ella. Para ello, será necesario que inspires confianza a través de los productos que ofreces. Puedes hacerlo mostrando sus funciones, sus beneficios y todos sus posibles usos al adquirirlo. Responde a todas las inquietudes de los usuarios oportunamente Algo sumamente importante para una marca es que sea capaz de interactuar con los usuarios en todo momento. Más aún cuando surgen dudas o inconvenientes con el producto. En la medida en la que ofrezcas un servicio de atención oportuno, mejorará tu reputación y las opiniones que tus usuarios serán cada vez más positivas. Se educado Cada vez que un usuario acuda a ti, por agotado que estés, debes atenderlo con respeto, amabilidad y educación. Estos tres aspectos, más que simples palabras son los valores que te definen y por supuesto, los que harán que tu marca gane confianza. No pierdas la calma ante opiniones negativas Un buen líder es capaz de ponerse en el puesto de su equipo de trabajo e incluso de sus clientes. Por lo general, las opiniones tienen un trasfondo y no está demás que sepas cuál es. Por lo tanto, si un usuario ha dado una mala opinión por tu servicio o producto, no tengas miedo en investigar un poco al respecto. Es posible, que esa opinión te ayude a ver en qué estás fallando y así, poder idear algunas estrategias que te permitan mejorar de forma integral en tu negocio. Mejora la arquitectura de tu web Como mencionamos al inicio, la arquitectura integral junto a las opiniones de los usuarios es indispensable si quieres mejorar tu reputación online. Por ende, será necesario que contrates a una agencia de marketing digital que pueda mejorar los aspectos técnicos y de posicionamiento de tu sitio. Si lo haces, verás cómo en poco tiempo tu portal y