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Qué es un slogan y algunos consejos para crear el tuyo

¿Qué es un slogan (o eslogan)? Podemos definir un slogan como una frase que se utiliza para fijar o resumir el mensaje que se quiere dar a conocer en un anuncio. Se busca que el usuario lo recuerde; así será más fácil que se termine decantando por el producto o servicio en cuestión. Lo más común es que el anuncio sea recordado por sus imágenes, por la música o por su originalidad, entre otros rasgos. Si quieres saber cómo diseñar un slogan de éxito, te animamos a seguir leyendo. ¿Qué es un slogan y cómo crear uno original? Consejos prácticos Empieza desde el logotipo En el caso de que todavía no hayas creado una marca aún será cuestión de empezar por ahí. Realmente, el eslogan funciona como una especie de logotipo que ayuda a extender la imagen de marca. Es raro que un eslogan funcione sin un logotipo (con excepción de algunos medios, como puede ser la radio). Aprovecha ahora que sabes qué es un slogan para crear también el logotipo. Simple El eslogan tan solo conseguirá el efecto deseado si se puede comprender rápidamente. Piensa que, en el mejor de los escenarios, tan solo vas a tener unos pocos segundos para impresionar a tu audiencia, y no los puedes desperdiciar. Por ello, necesitas que el slogan sea simple. Aquellas frases que estén compuestas por más de una oración, con palabras excesivamente complicadas, deberían evitarse. Un buen ejemplo de esto que estamos diciendo lo encontramos en el Just Do It (Solo hazlo) de Nike. La creatividad al poder Cuanto más creativo sea el eslogan, mucho mejor. Se busca sorprender, incluso hasta engañar al usuario. Si consigues darle algo diferente, algo a lo que no esté acostumbrado y no le pueda dar ningún competidor, te lo habrás ganado. Si es posible, también puedes agregar alguna que otra broma, pero sin llegar a convertirlo en una parodia. Ten presente a tu público objetivo A la hora de definir la marca se debe tener muy en cuenta el público al que nos vamos a dirigir. Por ejemplo, una empresa que se dedica a la fábrica de artículos de ortopedia no tendrás necesariamente el mismo público objetivo que una empresa que se dedica a vender zapatos. También se tendrá que considerar si los clientes son locales, nacionales o internacionales. Puede dar mucho juego un eslogan local, relacionado con el pueblo o la ciudad en la que se encuentra el establecimiento. Sin embargo, podría ser difícil de entender en otras partes del mundo. Se debe considerar también la traducción en otros países: la traducción del eslogan de un lado a otro puede cambiar de manera significativa. Un ejemplo muy curioso lo tenemos con KFC. Su eslogan es Tan bueno como para chuparse los dedos. Sin embargo, cuando se lanzó en China, la traducción era Come hasta arrancarte los dedos. Brainstorming El Brainstorming es una mecánica de trabajo, también conocida como lluvia de ideas. La mejor manera de hacerlo es en grupo, ya que así se pueden tener ideas brillantes sin casi pretenderlo. Se toma una pizarra y se van anotando ideas según se nos ocurre (siempre y cuando tengan relación con la marca, producto o servicio), sin destacar ninguna. Estas palabras pueden ser sustantivos, adjetivos o verbos. Una vez que hayáis terminado con el listado, será cuestión de volver a leer la lista de palabras y ponerlas en orden, priorizando las que tienen más relación con la empresa. Los expertos recomiendan eliminar aquellas palabras que estén relacionadas directamente con el ámbito de tu empresa. Por ejemplo, si te dedicas a vender calzado, quizá no te interesen palabras como “zapatos” o “zapatillas”, ya que no son demasiado especiales. Quédate con 5-10 palabras e intenta crear la frase. Generadores de eslogan Ahora que ya sabes bien qué es un eslogan, quizá te interese saber que hay herramientas que se encargan de generarlos de manera aleatoria. No son tan precisos como para ayudarte a conseguir el eslogan perfecto sin más, pero sí que pueden darte alguna que otra idea en la que basarte. Son herramientas que se pueden combinar muy bien con la técnica anterior, con la Brainstorming, para tener más versatilidad e información a la hora de decidir. Preguntas que debes hacerte Una vez que ya tengas un slogan, pregúntate lo siguiente: – ¿Tu eslogan es fácil de recordar? – ¿Tiene relación con el logotipo, con tu imagen de marca o negocio? – ¿Se parece a otros slogans de tus competidores, es algo único y diferente? Dedícale tanto tiempo como necesites para crear el slogan perfecto: horas, días o hasta semanas, ya que no se puede elegir lo primero que se nos ocurra. Si estás buscando cómo crear el eslogan perfecto, pero todavía no has encontrado uno que identifique a tu marca, no dudes en seguir estas indicaciones para darle forma. Y si no siempre puedes ponerte en contacto con nuestra agencia de marketing online en Madrid y sin duda te ayudaremos a encontrar el eslogan perfecto.

La importancia del color en el diseño de tu marca

Antes de hablar de la importancia del color en el diseño veamos que es el color.  El color es una impresión óptica producida por el reflejo de la luz en los objetos a nuestro alrededor. Explicado de forma muy básica, la luz blanca que nosotros percibimos es la unión de todos los colores. Cuando esta luz choca con un objeto, éste absorbe todos los colores de la luz blanca y devuelve únicamente un tono, que es el que llega a nuestros ojos. La sensación óptica que producen los fotorreceptores de nuestra retina cuando nos llega esta parte de la luz es lo que llamamos color. Los colores primarios de la luz son el rojo, el verde y el azul, y de la unión de ellos obtendríamos la luz blanca. Sin embargo, estamos acostumbrados a escuchar que los colores primarios en la pintura, que son el amarillo, el cyan y el magenta. Claves Psicología del color A la hora de elegir un color corporativo para nuestra empresa es importante saber que no todos los colores generan el mismo sentimiento. Ya sea por las sensaciones que generan en nuestro cerebro de forma innata, por asimilación con la naturaleza o por construcción social, los colores suelen llevar asignados una serie de valores o atributos que nos producen una u otra emoción. La importancia del color en el diseño gráfico es cada vez mayor, y no debemos pasar por alto que una buena elección, es vital.  Por ejemplo, hay muchos errores a la hora de crear un logotipo, que es una de las partes fundamentales de nuestra imagen. Entre los más destacados, están los que no pensar qué significado puede tener esa imagen y color que hemos escogido, o qué sentimientos transmite al consumidor. No basta con que a ti te guste. Es parte del trabajo de un diseñador conocer la importancia del color en el diseño a la hora de crear el branding de una empresa. El color corporativo, como veremos más adelante, forma muchas veces la máxima expresión de la marca, por ello debemos tener en cuenta este aspecto a la hora de elegir el color que caracterizará a tu negocio. En general, podríamos decir que los colores tienen las siguientes características: ROJO: es un color muy vital, asociado generalmente a una acción intensa y excitante. Simboliza fuerza, pasión, calidez, energía y a veces peligro. NARANJA: También está muy asociado con la energía y la acción. Es un color muy potente, por lo que debe usarse con cuidado. Otros atributos que simboliza son la creatividad, juventud, dinamismo, diversión, optimismo. AMARILLO: Es excitante y vibrante. Se relaciona con la inteligencia y la mente, aunque a veces también con el peligro. Inspira fuerza, voluntad, alegría, calor y luz. VERDE: Por su fuerte unión con la naturaleza nos transmite relax, bienestar y equilibrio. También se relaciona con la esperanza, el crecimiento, el ecologismo, la libertad o la salud. AZUL: es fresco y transmite a la vez tranquilidad y confianza. Se asocia también con la inteligencia, la sinceridad y la profesionalidad. VIOLETA: dependiendo de la cantidad de magenta o azul que tenga puede tomar diferentes matices. Se asocia con lo psicológico, pero también puede reflejar creatividad, lujo, fantasía, elegancia o misterio. ROSA: se suele asociar con lo femenino o lo delicado. También con aspectos infantiles, tiernos, presumidos, íntimos o afectivos. MARRÓN: es un color duro y, al igual que el violeta, difícil de encasillar debido a sus múltiples matices. El marrón puede estar ligado a la tierra, a la naturaleza, mostrando un aspecto rústico o confortable. Pero también se usa para mostrar lujo, seriedad o estabilidad. BLANCO: aunque es muy utilizado como color auxiliar, una imagen corporativa basada en el blanco transmitirá refinamiento, limpieza, simplicidad e innovación. NEGRO: puede mostrar dos aspectos muy distintos. Por un lado, es el color asociado a lo misterioso, la muerte y lo desconocido. Pero también muestra seriedad, lujo, elegancia y autoridad. Diferenciarte es la clave Crear una buena imagen corporativa de empresa no es fácil. La psicología del color es importante para conocer qué colores pueden ser más apropiados para nuestro negocio. Sin embargo, debemos tener en cuenta que este no es más que uno de los factores que barajamos al crear la imagen de una marca y no siempre es el más importante. Podríamos, por ejemplo, decir que la imagen de Nike generalmente se mueve entre el blanco y el negro puro, y no tiene nada que ver con la muerte, la pureza o la simplicidad. Pero también es cierto que la fuerza de su logo no reside tanto en su color sino en su forma. Un factor muy importante a la hora de elegir el color corporativo es la diferenciación con la competencia. Para ello debemos llevar siempre a cabo un estudio del mercado a la hora de crear una marca. Por poner un ejemplo, ¿Por qué las principales empresas telefónicas que trabajan en España tienen colores tan distintos? Movistar es azul, Vodafone rojo, Orange es evidentemente naranja. Llega un punto en el que sus competidores tienen que pensar cómo escapar de estos colores. Ejemplos que te ayudarán a ver la importancia del color en el diseño de esas marcas. De ahí el caso de Yoigo, cuyo sello de color corporativo es un degradado de colores sobre fondo blanco. Es un ejemplo muy claro de hasta qué punto debemos buscar esta diferenciación. La mente del consumidor te recordará mucho mejor si te diferencias de la competencia, y uno de los elementos que mejor recordamos es precisamente el color corporativo. La importancia del color en el diseño de la marca Para acabar, vamos a ver algunos casos donde el color de la marca es la principal seña de identidad de la misma, hasta tal punto que ha sido el eje de sus campañas de marketing y ya nos es imposible separar uno del otro. Heineken, piensa en verde. El lema de Heineken durante mucho tiempo ha utilizado su distintivo color corporativo para hacerse notar. ING, la cuenta naranja. Hemos