¿Qué es el Outbound marketing? Ejemplos y beneficios
En el mundo de la publicidad online se habla constantemente del inbound marketing, pero no tanto de su contrapartida, el outbound marketing. Ambos conceptos, inbound & outbound marketing, son como dos caras de la misma moneda, por lo que es necesario tener claro qué son, su origen y su diferencias. En realidad se trata de diferentes enfoques que comparten un mismo objetivo: captar la atención del público y que, por tanto, contraten nuestros productos o servicios. Entonces, ¿qué estrategia debemos seguir?. Te lo contamos en el siguiente enlace:Posicionamiento SEO y SEM ¿En que consiste cada uno?
El SEO y el SEM son dos básicos imprescindibles en las estrategias de marketing online, pero también son dos siglas que llevan a confusión: ¿Qué significan?, ¿en qué se diferencian?, ¿cuál es mejor para mi marca y cómo puedo usarlos para que se potencien entre sí?Si estas interesado en despejar todas tus dudas sobre este tema, relacionado con el SEM y el SEO, pincha en el siguiente enlace:
Qué son las palabras clave long tail y su importancia para tu estrategia SEO
El término «long tail» (literalmente «cola larga») tiene su origen en el artículo de Chris Anderson, “The Long Tail” publicado en el 2004 y posteriormente publicó el bestseller “La economía Long Tail”. El fenómeno que describe es la tendencia por la cual, gracias a la tecnología, el mercado de masas se convierte en un mercado de nichos porque la tecnología permite que por primera vez en la sociedad de consumo, la venta de pequeñas cantidades a precios bajos resulte rentable. Es decir, el Long Tail no es otra cosa que una representación muy fiel de los gustos e intereses de las personas. Y gracias a los buscadores estos gustos sabemos cuáles son porque se reflejan perfectamente en las búsquedas que realiza la gente en Internet.
Con el concepto de la ‘Long-tail’, perfilaremos mucho el texto a una búsqueda más exacta al poner dos o más palabras muy específicas para dirigirnos a un sector muy concreto.
Si conseguimos posicionar nuestra web para muchas palabras clave long tail, al final habremos sumado una fuente de tráfico muy relevante.
Si quieres conocer más sobre estas palabras y las ventajas de utilizarlas para el posicionamiento de tu web, sigue leyendo en el siguiente enlace:
¿Qué es el Black Hat SEO?
Son muchas las personas que cuando comienzan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing digital se topan en primer lugar con el SEO, el posicionamiento en buscadores. Esto ocurre porque se trata de una de las herramientas fundamentales con las que contamos para dar visibilidad a proyectos online. Después, una vez que comienzan a profundizar en el ámbito del SEO, se encuentran con el término Black Hat SEO. Y lo normal es que en un primer momento no sepamos en qué consiste este concepto. Para aclarar cualquier duda que pueda haber y descubrir qué es el Black Hat SEO, vamos a ver información introductoria para este área del posicionamiento SEO en Google y otros buscadores. Y también veremos algunas técnicas y consejos fundamentales del Black Hat. De esta forma vamos a poder tener toda la información para poder decidir si queremos utilizarlo para nuestros proyectos o no. Del SEO al Black Hat SEO Para tratar de aclarar el concepto y que todo el mundo comprenda de qué trata el Black Hat SEO, lo primero que hay que aclarar qué es el SEO. El posicionamiento en buscadores, o Search Engine Optimization en inglés, es un conjunto de técnicas que nos permiten tratar de posicionar páginas de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google u otros buscadores, cuando se hace una búsqueda utilizando una palabra clave o frase clave en concreto. De esta forma hay que valorar que dentro del SEO, encontraremos técnicas que tienen que ver directamente con el trabajo que podemos realizar dentro de nuestra propia página web. Son las diferentes técnicas de SEO On Page y SEO Off Page que conforman una estrategia SEO El propio Google proporciona a todos los webmasters o responsables de páginas web, una serie de indicaciones sobre cómo quiere que se desarrollen las páginas web. Sobre cómo hay que etiquetar la información, cuál es el mejor código para nuestra web y en definitiva qué es lo que quiere que hagamos para posicionar mejor en base a sus consideraciones. Dentro del SEO hay otros factores que no podemos controlar como la competencia y sus esfuerzos por mejorar en el ámbito del SEO. Por otro lado también están los cambios en el algoritmo de posicionamiento y organización de resultados de Google. Estos varían cada cierto tiempo y nos afectan directamente. Estos factores son muy importantes y por lo tanto dificultan nuestros esfuerzos de posicionamiento. Es por ello por lo que el SEO es una técnica compleja que no garantiza siempre los resultados que deseamos. Entonces… ¿qué es el Black Hat SEO? Una vez que hemos comprendido en qué consiste el SEO podemos aclarar de qué trata el Black Hat SEO. El Black Hat SEO no busca tratar de conseguir el favor de buscadores de internet como Google adaptándose a sus requisitos. Lo que busca es tratar de «engañar» a los buscadores para conseguir el mejor posicionamiento posible. Esto se consigue optimizando webs a través de técnicas cuyo uso están desaconsejadas por parte de los buscadores. Estas técnicas no aconsejadas se combinan con otras que sí están permitidas. Con ello, lo que conseguimos es tener una web perfectamente optimizada para tener ventaja sobre la competencia y «engañar» a Google en cierta manera. Podríamos resumir diciendo que el Black Hat SEO es el conjunto de técnicas, no recomendadas y no permitidas por parte de los buscadores, para tratar de conseguir el mejor posicionamiento posible en ellos. Consejos y nociones básicas sobre Black Hat SEO Debemos tener en cuenta que el Black Hat SEO trata de aprovecharse de ventanas de oportunidades que los buscadores dejan abiertas. Estas ventanas no se dejan abiertas a propósito, sino que en muchas ocasiones son fallos que los propios buscadores no han contemplado. O bien simplemente se trata de cuestiones que todavía no han sabido resolver a nivel técnico de forma masiva para que no se puedan aprovechar. Los expertos en Black Hat aprovechan esto para poder tener ventaja y conseguir un posicionamiento mejor para sus webs. El Black Hat SEO tiene, por lo tanto, cierto nivel de riesgo. A pesar de ello, muchos expertos en la materia lo llevan practicando años de forma continuada siendo prácticamente indetectables. El consejo para los novatos de los profesionales en esta área es que el Black Hat SEO tiene que ser utilizado con cabeza. No es para nada recomendable utilizar este tipo de técnicas a diestro y siniestro si nunca las hemos usado. Y, por supuesto, es poco recomendable tratar de implementarlas en algún proyecto importante. Al final ese proyecto puede ser objeto de una penalización por parte de Google y terminaremos por tener problemas mucho más graves que el beneficio que íbamos a conseguir con un buen posicionamiento. Si nos decidimos por el uso del Black Hat SEO, tenemos que ser consecuentes con los riesgos que este tipo de técnicas pueden tener. Si finalmente optamos por utilizarlas, tiene que ser bajo nuestra propia cuenta y riesgo. Hay que saber que Google, o cualquier otro buscador, pueden detectarlo y penalizar nuestra página web con severas consecuencias en términos de visibilidad. Black Hat SEO: Técnicas habituales Vamos a echarle un vistazo a algunas de las técnicas más habituales que se utilizan en el mundo del Black Hat SEO. Lógicamente los expertos en la materia se reservan las mejores para ellos mismos, pero las que veremos a continuación son algunas de las más frecuentes. Cloacking, mostrando contenido diferente El Cloacking es una técnica bastante frecuente en el ámbito del Black Hat SEO, muy utilizada en años anteriores, cuando resultaba mucho más sencillo engañar a Google. Básicamente consiste en engañar a Google mostrando un contenido para los buscadores y otro diferente para los usuarios. El contenido que pueden ver los buscadores tiene una optimización muy fuerte para palabras clave en concreto para conseguir el mejor posicionamiento posible, mientras que el contenido para usuarios resulta agradable y muy visual, para favorecer la experiencia de usuario por ejemplo. Keyword Stuffing, repitiendo palabras clave Se trata