Instagram ha cambiado nuestras vidas. Bueno, m√°s bien, la forma en la que representamos nuestra vida. Nos ponemos la careta m√°s cool que tengamos y subimos fotos con un √ļnico objetivo: que la gente las apruebe. Pues bien, parece que la plataforma est√° virando hacia una nueva forma de expresarnos: Instagram elimina los likes (o, mejor dicho, est√° en pruebas) para cambiar la definici√≥n de la red social: amar lo que subes, y no que lo tengan que amar otros.

¬ŅEs seguro que Instagram eliminar√° los likes?

No, Instagram no va a eliminar los me gusta. Se trata de eliminar el n√ļmero exacto de me gustas de las publicaciones, de forma que el propietario de la cuenta s√≠ podr√° verlo, pero no el resto. ¬ŅEs definitivo y seguro? No. De momento la prueba est√° afectando a cuentas de Australia, Brasil, Canad√°, Italia, Irlanda, Jap√≥n y Nueva Zelanda, pero la noticia cada vez se hace m√°s fuerte. Marcas e influencers empiezan a hacer cuentas sobre c√≥mo puede afectarles este cambio y, como en todo, o te renuevas o mueres.

instagram elimina los likes

¬ŅPor qu√© quiere Instagram eliminar los likes en las publicaciones?

B√°sicamente, Instagram quiere que la gente se centre en las fotos y no en la popularidad el personaje que las sube.

Por salud mental

Est√° comprobado que Instagram est√° haciendo mucho da√Īo. Sobre todo para j√≥venes cuya personalidad a√ļn est√° en formaci√≥n pero tambi√©n para adultos cuya autoestima tambalea. La app afecta en la forma en la que vemos nuestra imagen corporal, impulsa la comparaci√≥n con nuestro c√≠rculo social en relaci√≥n a eventos y, adem√°s, reduce nuestras horas de sue√Īo. No es raro ver a (sobre todo) chicas haci√©ndose una media de 20 fotos para escoger una de ellas y retocarla hasta verse un clon de las instagramers de moda.

Sobre la cuesti√≥n de la autoestima, el debate est√° servido: ojos m√°s grandes, labios m√°s gruesos, piel m√°s lisa, piernas m√°s largas, pechos m√°s grandes. No se sube una foto sin dejarse, previamente, perfecta. Es el look de las influencers de moda y lo que vende en la red social. Y si de fondo tienes un pasaje paradisiaco y te tomas la foto en el momento exacto en que est√°s soltando una carcajada, mejor. Que esto cambie con la eliminaci√≥n de los likes en instragram es duda, pero al menos el estr√©s por no conseguir la cantidad de me gustas se reducir√° y se evitar√° personalizarlo hasta el punto de atacar la autoestima de las chicas que frecuentan la red social. (Y si, seguimos hablando de mujeres por n√ļmeros, aunque sabemos que no es el √ļnico segmento de la poblaci√≥n en peligro).

 

Se intenta acabar con las obsesiones por llegar una cifra de me gustas. Se han visto much√≠simos casos en los que la gente basa su felicidad en esto. Si no se llega a ese n√ļmero, se muestra ansiedad, inseguridad, depresi√≥n y, en casos extremos, suicidio.

instagram depresion

Porque mucho de lo que ves es mentira

Tienes un centro de est√©tica y te llega un mensaje privado a tu cuenta de Instagram de empresa. Se trata de una influencer de pelo brillante, piernas largas y sonrisa perenne con 40k seguidores y 3000 me gustas en cada foto. Te pide una colaboraci√≥n y t√ļ aceptas proporcionarle tus servicios gratis a cambio de un post de promoci√≥n.

La ca√≠da llega cuando los resultados son nulos. ¬ŅPor qu√©? Porque, aunque no en todos los casos, en muchos de ellos, tanto los me gustas como los seguidores son completamente falsos. Aunque Marc Zuckemberg se ha puesto pele√≥n en este sentido, mucho trabajo y guerras le quedan para poder limpiar la cantidad de cuentas que mienten con seguidores y likes falsos.

Pues bien, con la nueva actualización, acabaríamos con este problema. Además, se estima que Instagram perdió 58 millones de dólares por fraudes, motivo por el cual nos inclinamos a pensar que su decisión tiene más que ver con esto que con motivos reales.

Instagram ‚Äėsin likes‚Äô: ¬ŅEl fin del Marketing Digital y los Influencers?

Definitivamente, desde Buda Marketing, pensamos que no. Si acaso, se acabaría con toda la horda de pseudo-influencers que compran seguidores y pretenden conseguir productos gratis a cambio de humo.

Paula Poveda, gestora de redes sociales de Buda Marketing, ve una buena oportunidad en este cambio para las marcas: ‚Äúprimero, porque se elimina esa psicosis enfermiza de los clientes de querer conseguir likes por encima de publicaciones de calidad y porque, cada vez m√°s, es m√°s importante distinguir entre influencers reales y las que van de algo que no son‚ÄĚ. De hecho, aunque parezca parad√≥jico, cree que las marcas pueden ganar mucho con el cambio: ‚Äúme encuentro clientes obsesionados con tener much√≠simos ‚Äėme gustas‚Äô. Lo que muchos no entienden es que, si eres una tienda de ropa de un barrio peque√Īo, te reportar√° m√°s beneficios subir publicaciones muy localizadas pero con pocos me gustas, que publicaciones m√°s virales que lleguen a mucha gente que jam√°s ir√° a comprarte una camiseta. Quitar los me gusta har√° que, justamente, las marcas se fijen en el contenido‚ÄĚ.

influencers instagram quita los likes

Otra de las ventajas que vemos desde Buda Marketing es el cambio de paradigma a la hora de hacer colaboraciones con los influencers. Hasta ahora, el √©xito de una colaboraci√≥n se ha medido a trav√©s de los likes que se han obtenido en dicha colaboraci√≥n pero, ¬Ņqu√© beneficio da eso realmente a las marcas?

Si no podemos medir el √©xito con valores tan superfluos como los ‘me gusta’, vayamos a un paso m√°s all√°: midamos las conversiones. Como marca, ¬Ņqu√© prefieres: que la influencer consiga que su post promocionando tu sushi tenga 1000 me gustas o que tenga 200 y te lleve siete reservas a tu restaurante? La respuesta es obvia y f√°cilmente medible si utilizamos cupones descuento y otras formas que nos permiten saber las compras realizadas gracias a la colaboraci√≥n. Adem√°s, los resultados son exactos y seguros y no pueden inflarse con aplicaciones externas.

Instagram evoluciona y el mundo se lleva las manos a la cabeza. Pero, ¬Ņpor qu√© no evolucionar con √©l y lucrarnos de los beneficios que esta actualizaci√≥n nos va a reportar?

Y t√ļ, ¬Ņquieres que Instagram elimine definitivamente los likes p√ļblicos de las publicaciones?

 

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