Qué es el rebranding y cómo hacerlo en tu empresa

El rebranding, o cambio de marca, es un proceso importante en el desarrollo de una empresa. Si bien puede ser una tarea desafiante, el rebranding puede ser una forma efectiva de revitalizar la imagen de tu empresa y aumentar su atractivo para los clientes. En este artículo, te explicaremos qué es el rebranding , cuándo se debe hacer y cómo puedes hacerlo en tu empresa. Te brindaremos algunos consejos útiles para que puedas llevar a cabo un rebranding exitoso y asegurarte de que tu empresa esté en sintonía con las últimas tendencias del mercado.

¿Qué es el rebranding?

¿No sabes qué es el rebranding? El rebranding es el proceso mediante el cual una empresa cambia su imagen de marca, ya sea a través de cambios en su nombre, logo, diseño gráfico, mensaje publicitario o cualquier otro aspecto relacionado con la identidad visual de la empresa. El objetivo principal del rebranding es actualizar la imagen de la empresa para que se adapte mejor a los cambios en el mercado y a las expectativas de los clientes.

A través del rebranding, una empresa puede mejorar su posicionamiento en el mercado, aumentar su atractivo para los consumidores y revitalizar su presencia en la industria. Sin embargo, el rebranding también puede ser una tarea compleja que requiere una cuidadosa planificación y ejecución para garantizar que la nueva identidad de la marca sea efectiva y coherente con la misión y los valores de la empresa.

¿Cuándo se suele hacer rebranding?

Hay varias situaciones en las que una empresa puede decidir cambiar el nombre de una marca, ya sea por razones internas o porque el público ya no se siente identificado con ella. Por lo tanto, es interesante evaluar el cambio de marca en los siguientes casos:

1. Cuando la empresa cambia su enfoque o dirección estratégica: Si la empresa cambia su modelo de negocio o su enfoque estratégico, es posible que desee hacer un rebranding para reflejar estos cambios.
2. Cuando la imagen de la empresa está obsoleta: Si la imagen de la empresa parece anticuada o no se ajusta a las últimas tendencias del mercado, es posible que se considere hacer un rebranding para modernizar la imagen de la empresa.
3. Cuando hay un cambio de propiedad o de dirección: Si la empresa cambia de propietario o de dirección, es posible que se considere hacer un rebranding para reflejar los nuevos valores y la visión de la empresa.
4. Cuando la empresa experimenta una crisis de reputación: Si la empresa ha experimentado una crisis de reputación, puede ser necesario hacer un rebranding para cambiar la percepción de los clientes y recuperar la confianza del público.
5. Cuando la empresa quiere diferenciarse de la competencia: Si la empresa quiere destacarse en un mercado saturado y competitivo, puede hacer un rebranding para diferenciarse de la competencia y mejorar su posicionamiento.

¿Cómo utilizar el rebranding de manera lógica para tu marca?

Dar un giro de 180 grados a la imagen de tu marca no es tarea fácil y por supuesto implica muchos factores de riesgo. Tienes que considerar las metas que has logrado, las que puedes perder y el esfuerzo que tendrás que hacer para hacer todos los cambios. Una vez que lo hayas resuelto, ¡Adelante con el rebranding!

Ahora que sabes qué es el rebranding debes saber que para utilizarlo de manera lógica y efectiva para tu marca, es importante seguir algunos pasos clave:

• ¿Tu marca no progresa? Cuando estés en pleno crecimiento, es posible que no te sientas cómodo cambiando tu imagen corporativa ya que engañarás a los clientes que ya has ganado. Si realmente estás en un punto sin progreso, comenzar una estrategia de cambio de marca podría ser una buena opción.
• ¿Has planificado bien tu estrategia y modelo de negocio? Si realmente cree que todo el esqueleto de su plataforma está listo para el éxito, entonces tal vez la marca, la visión que está transmitiendo al público, está fallando. La única solución puede ser un buen cambio de marca.

¿Cómo llevar a cabo una buena estrategia de rebranding?

El rebranding es un proceso complejo y estratégico que implica cambiar la imagen de una marca con el fin de mejorar su posicionamiento en el mercado. Aquí hay algunos consejos para llevar a cabo un buen rebranding:

1. Define tus objetivos: Antes de comenzar cualquier cambio de marca, es importante que sepas qué es lo que quieres lograr. ¿Estás tratando de llegar a una audiencia diferente? ¿Quieres que tu marca tenga una imagen más moderna o más premium? ¿Estás tratando de diferenciarte de la competencia? Establecer objetivos claros te ayudará a tomar decisiones informadas sobre el rebranding.
2. Conoce a tu audiencia: Para tener éxito con el rebranding, necesitas entender a tu audiencia. Investiga y analiza los datos demográficos, hábitos de consumo, preferencias y necesidades de tu audiencia para asegurarte de que tu nueva imagen resuene con ellos.
3. Haz una investigación de mercado: Antes de comenzar a trabajar en el nuevo diseño de tu marca, es importante que realices una investigación de mercado para saber cómo están posicionadas tus competencias y cuáles son las tendencias del mercado en tu industria.
4. Actualiza tu propuesta de valor: Tu propuesta de valor es lo que hace que tu marca sea única y valiosa para tus clientes. Con el rebranding, es importante que actualices tu propuesta de valor para reflejar los cambios en tu marca y en el mercado.
5. Diseña una identidad visual atractiva: La identidad visual de tu marca es la cara que muestra al mundo. Diseña una nueva imagen que sea atractiva, moderna y coherente con tus objetivos y tu audiencia.
6. Comunica tu cambio: Una vez que hayas finalizado el rebranding, es importante que comuniques el cambio a tus clientes y a tu audiencia. Haz una campaña de lanzamiento para dar a conocer la nueva imagen de tu marca y cómo te estás mejorando.
7. Haz un seguimiento: Después de que hayas implementado tu nuevo rebranding, es importante hacer un seguimiento de cómo está funcionando. Utiliza métricas para medir el éxito y hacer ajustes según sea necesario.

Ejemplos de rebranding

Mastercard

Mastercard pasó por un rebranding en 2019, cuando simplificó su logotipo y se enfocó en un diseño más limpio y moderno. El nuevo logotipo de Mastercard también eliminó el nombre de la compañía, lo que permitió a la marca destacar su imagen icónica de dos círculos entrelazados.

Airbnb

Airbnb pasó por un rebranding en 2014, cuando cambió su logo a una versión más moderna y amigable. La marca también cambió su enfoque de promocionar solo alojamientos a ofrecer «experiencias» de viaje más amplias. Este cambio permitió a la compañía atraer a una audiencia más amplia y diferenciarse de su competencia.

En conclusión, una estrategia de branding sólida es fundamental para el éxito de cualquier empresa, y contar con el apoyo de una agencia de marketing digital experta puede marcar la diferencia en la forma en que tu marca es percibida por tus clientes potenciales. ¡No subestimes el poder de un buen branding!

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