Qué cosas no hay que hacer nunca al crear un logotipo

Pocas decisiones hay tan cruciales al emprender un negocio como la de elegir una marca y crear un logotipo ya que son partes fundamentales de la imagen corporativa de una empresa. Un logotipo es mucho más que una simple imagen y, por eso, hay que invertir en él tiempo y dinero. Es, de hecho, una herramienta de marketing, acaso quizá una de las más potentes con las que contará tu empresa. Por tanto, si no estás dispuesto a dedicar a su elaboración ni las horas ni los recursos que hacen falta, será mejor que abandones la idea de dotar a tu negocio de un logo. Nosotros, para ayudarte, queremos indicarte aquí una serie de cosas que jamás debes hacer si, finalmente, te has decidido a acometer la crucial y apasionante tarea de resumir quién eres y que haces en una imagen, Creer que puedes tú solo y no contar con profesionales Crear un logotipo es una tarea especializada en la que deben intervenir expertos en comunicación y diseñadores gráficos. Da lo mismo que seas un experto manejando herramientas informáticas de diseño o que seas un espléndido dibujante. Lo que tú puedas hacer por ti mismo no va a bastar. No servirá, aunque seas un experto diseñador o el mejor publicista del mundo. Y no servirá, porque tu implicación con el proyecto cuya identidad quieres resumir en el logotipo te impide abordar el proceso de introspección y autoanálisis previo e imprescindible. Confía en profesionales, explícales qué quieres y quién eres y trabaja si lo deseas codo a codo con ellos. Si no lo haces e insistes en hacerlo todo tú mismo, el fracaso está asegurado. Pensar que es solo un dibujo y no investigar antes Claro que hay que saber dibujar y dominar el resto de técnicas que se emplean en el ejercicio del diseño gráfico, pero con eso no basta. Antes de sentarse delante del ordenador o de la mesa de dibujo, es necesario que los profesionales que se van a encargar de crear tu logotipo conozcan todo lo que seas capaz de contarles acerca de tu negocio. Solo así lograrán sintetizar en una imagen la respuesta a una serie de preguntas clave que no son otras que aquellas que te obligarán a explicar de dónde viene tu negocio, por qué hacéis lo que hacéis y cómo lo hacéis y a dónde pretendéis llegar. Cuando tengas esas respuestas, llegará la hora de elaborar un documento o briefing que recogerá toda esa información y a partir del que tu equipo podrá trabajar. Utilizar imágenes prediseñadas o emplear fotografías de archivo Observar otros logotipos de negocios parecidos al tuyo es interesante e inspirarse en ellos también puede ser una buena idea; pero nunca optes por coger un logotipo preexistente y modificarlo. Cada logotipo es único y explica una historia concreta. Por ello, cada logotipo debe ser original. Las bibliotecas de imágenes no sirven y los símbolos prediseñados no son útiles. Si te hacen falta fotografías, encargárselas a un profesional y, si necesitas símbolos, haz que alguien los dibuje. Solo así conseguirás un logotipo personal e intransferible capaz de explicar qué es tu empresa. No cuidar las tipografías y escoger cualquier color Son fundamentales y, si se usan bien, puedes utilizar muchas cosas para crear un logotipo. Jamás escojas una tipografía o un color simplemente porque te gustan. Antes de hacer cualquier tipo de elección, pregúntate qué aporta ese elemento a tu discurso. Recargar y crear un logotipo caro de reproducir Un logotipo es una herramienta de comunicación y sirve para trasladar a clientes, clientes potenciales, competencia y administraciones un discurso que resume qué es tu empresa, a qué se dedica y por qué y cómo trabaja y para quién. Todo elemento que no añada significado a ese discurso es, por tanto, prescindible y complicará la tarea de reproducción de tu logotipo.   ¿Se os ocurre alguno más que no hayamos mencionado?¿Qué os gusta de los logotipos que véis cada día?

Cómo crear la imagen corporativa de una empresa

Es habitual que cuando pienses en la imagen corporativa de una empresa tu mente, casi sin quererlo, focaliza en el logotipo. Pero en realidad engloba muchos más ingredientes que tienen la misma importancia. Se trata de evocar en el receptor una identidad corporativa que coincida con la que realmente quieras transmitir. Y eso requiere un gran esfuerzo creativo, pero también de persistencia en todas tus acciones, imprimiendo un sello determinado en cada una de ellas para lograr ese objetivo. ¿Qué elementos componen la imagen corporativa de una empresa? Nombre comercial o marca Lo primero es pensar si la imagen corporativa de una empresa por sí misma ya indica a qué se dedica o si no habrá forma de saberlo. Un ejemplo del primer caso sería: ‘Viajalia’, lo que puede darnos pistas de que podríamos ser una agencia de viajes. Un ejemplo del segundo sería ‘McDonalds’, con el que a priori no hay forma de intuir a qué se dedica la empresa. ¿Y qué opción es mejor? Pues para eso están el resto de componentes de la imagen corporativa. Es algo que debe decidir la dirección de la empresa. Lo que está claro es que debe tener personalidad, ir con los tiempos y ser fácil de recordar. En este caso, los juegos de palabras o la sustitución de letras por otras que suenan igual es tendencia (que se lo pregunten al chef ‘Dabiz Muñoz’). Logotipo Quizá lo que requiere un mayor tiempo de dedicación. Es algo que debe perdurar por muchos años y que debe encerrar la personalidad de la empresa. Por eso es tan importante dedicarle todo el cariño del mundo a crear un logotipo. La buena noticia es que la tendencia es hacer logos muy simples, dejando un poco de lado los degradados, la combinación de muchos colores, el exceso de texto…. En este post te enseñamos los errores que no debes cometer al crear un logotipo por si te ayuda. El logotipo también debe ser algo fácil de recordar, y para eso debe ser sencillo (piensa en Adidas, Nike, Audi…), fáciles de dibujar por nosotros mismos. Página web La importancia de página web radica en que es el lugar de referencia en Internet. En un entorno tan competitivo, una página web bien trabajada y bien posicionada es sinónimo de nuevos clientes. El diseño tiene que ir en la línea del logotipo, usando los mismos colores y tonalidades, el mismo estilo. También debe ser fácil de usar, responsive y atractiva, que permita la interacción con los usuarios (algo que precisamente ayudará a posicionarla). Por supuesto, una buena selección de imágenes bien grandes es una gran opción para atraer la atención. Pero tienes que elegir qué quieres proyectar: elegancia, locura, libertad… Entre los muchos tipos de paginas web encontrarás una que se ajuste a tus necesidades. Redes sociales Actualmente, el gran tráfico a los sitios web proviene de las redes sociales, porque es donde realmente pasamos el tiempo. Obviamente, hay que estar en ellas. Lo que debes tener claro es en cuáles y conocer las ventajas y desventajas de las redes sociales. En nuestros días, Facebook, solo por número de seguidores activos, interesa a cualquier empresa. Ganar seguidores en Twitter y mover tu contenido suele ser también fructífero. En los últimos tiempos, Instagram, por la fuerza de las imágenes, Youtube, con la irrupción de los vídeos en directo y los videoconsejos, y Linkedin, por los contactos profesionales que se realizan, han cobrado un gran protagonismo corporativo. Recordemos que no sirven solo para vender, sino también y sobre todo para comunicarnos con los clientes. Tienes que decidir, por tanto, qué lenguaje utilizas. Soportes físicos y lo no tangible Si pasamos al lado offline de la imagen corporativa de una empresa, nos encontramos con los portafolios, rollups, merchandising, tarjetas de visita, etc. Igualmente, tienen que ir en la línea del diseño web y del logotipo. Tienen una gran importancia porque vas a mostrarlos en tu día a día cada vez que alguien visite tus instalaciones o realice una visita. Incluso la forma de vestir de los empleados y la atención al cliente deben estar en consonancia con la imagen corporativa de una empresa, lo que supone entrenamiento. Debes cuidar cada detalle. Si después de leer este post tienes alguna duda sobre la imagen corporativa de tu empresa o necesitas que diseñemos algún elemento corporativo o quieres actualizarlo dudes en ponerte en contacto con nosotros. Nuestro equipo de diseñadores gráficos y el resto de compañeros de nuestra agencia de marketing digital en Madrid estarán encantados de ayudarte.